Os impactos gerados pela pandemia de Covid-19 ainda são perceptíveis, porém agora mais no aspecto comportamental. Por isso, um dos maiores efeitos desse período tem sido a maior procura pelo cuidado com a saúde e o bem-estar físico e mental.
De acordo com um levantamento realizado pela V.Trends, cuidar de si foi uma das principais metas dos brasileiros em 2023. E isso com certeza acaba gerando também reflexões para o mercado farmacêutico. Segundo dados do Institute For Human Data Science (IQVIA) o consumo de medicamentos cresceu 36% entre 2012 e 2022 no mundo todo.
Além disso, o mercado farmacêutico no Brasil é considerado um dos mais promissores do mundo. Por isso, a indústria farmacêutica e as farmácias precisam estar atentas às tendências de consumo para saber como fortalecer os negócios nessa área.
Conheça os dados sobre o mercado farmacêutico no Brasil
No mundo todo o mercado farmacêutico registrou um valor estimado de 1,56 trilhão de dólares, em 2023. Esse valor é 21,8% maior que o que foi registrado em 2019, isso ainda no período pré-pandemia. Ou seja, podemos considerar que a média de crescimento anual estaria na casa dos 7,3%.
Além disso, é esperado que a partir de 2025 o setor farmacêutico mundial deva esperar uma desaceleração. Por exemplo, entre 2025 e 2027, o Instituto IQVIA projeta um aumento médio de 5% ao ano.Só no período acumulado de 12 meses até fevereiro de 2023, as farmácias no Brasil tiveram um faturamento de R$ 184,4 bilhões. Já são mais de 90 mil unidades em território nacional.
De acordo com o ranking IBEVAR-FIA, a compra de artigos farmacêuticos representa 6,5% do consumo de bens pelas famílias brasileiras. Isso é mais que o alcançado pelo setor de combustíveis e o de móveis e eletrodomésticos, ambos com 5,3%.
Saiba quais são as tendências do mercado farmacêutico brasileiro
As transformações do mercado farmacêutico no Brasil são movidas por novas tecnologias, mudanças no comportamento de consumo, estratégias de negócios e características do próprio mercado. Conheça algumas das principais:
Os consumidores esperam gastar mais, porém estão sempre em busca dos menores preços
O relatório Global Consumer Health Trends 2023 mostra que no início de 2023, um grande número de brasileiros pretendia gastar mais com saúde.
- 30% esperavam gastar mais com medicamentos;
- 34% esperavam gastar mais com cuidados pessoais e higiene;
- 37% esperam gastar mais com vitaminas e suplementos.
Contudo, como revela a 6° Pesquisa do Perfil de Compra dos Clientes das Farmácias, o consumidor está cada vez mais preocupado com o preço. Em 2022, 79,9% dos entrevistados afirmavam que esse era o principal fator para a escolha da farmácia. Já em 2023, o índice subiu para 82,13%.
Aumento na frequência de compras
Uma grande mudança de comportamento a que o mercado farmacêutico necessita estar atento é em relação à rotina de compra. Entre 2022 e 2023, o ticket médio caiu de R$ 43,71 para R$ 41,99. Em compensação, 42% dos brasileiros passaram a comprar com maior frequência.
Isso nos mostra que ter uma estratégia de fidelização é imprescindível para as farmácias. Como podemos notar, as compras individuais ficaram menores, ou seja, é na capacidade de reter o consumidor que está o caminho para o sucesso no setor.
As compras pela internet no mercado farmacêutico são uma tendência em alta
Uma outra grande tendência é a respeito das compras pela internet. Da mesma forma que o e-commerce em geral, o consumidor do setor farmacêutico também acabou se digitalizando.
Em 2023, 24,8% do público já compra dessa maneira. Um ano antes, o percentual era de 16,8%. A 6° Pesquisa do Perfil de Compra dos Clientes das Farmácias também informa que o meio mais utilizado para isso é o WhatsApp, sendo citado por 50,1% dos entrevistados.
Foque o investimento em marcas próprias
Já em relação às estratégias de negócios, o investimento em marcas próprias é uma tendência super notável entre as farmácias brasileiras. Isso porque, essa prática possui duas funções importantes: permitir um melhor controle sobre o preço cobrado ao consumidor e oferecer produtos exclusivos, o que aumenta a fidelidade.
Consumidores recorrem a conteúdos digitais sobre saúde
Segundo o Google, mesmo antes da pandemia, os brasileiros já lideravam o aumento das pesquisas online sobre temas de saúde. Atualmente, com o interesse reforçado, mais consumidores recorrem à internet para cuidar do bem-estar físico e mental.
Com isso, podemos notar que existe uma grande oportunidade para o mercado farmacêutico no conteúdo digital. Isso porque, gerar informações relevantes para o público é uma ótima maneira de atrair mais clientes, estabelecer autoridade no setor e construir um diferencial competitivo.
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Fonte: https://www.negociossc.com.br/blog/tendencias-e-dados-do-mercado-farmaceutico-no-brasil/
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